Notlith · Beaune
Film publicitaire IA à Beaune : une ouate de cellulose née d’un papier d’étiquette
Début 2026, Soprema a inauguré à Beaune une usine de ouate de cellulose qui part d’un déchet précis : la glassine, ce papier siliconé qui sert de support aux étiquettes autocollantes et se recycle mal. Prenons ce type d’isolant comme exemple de film publicitaire réalisé avec l’IA. Notlith le construirait à partir de vraies photos de la matière, des chantiers et du site, pour des artisans qui savent déjà ce qu’est un comble.
Production à distance, à partir de vos photos. Aucun tournage sur place.
Ce qui reste quand l’étiquette est posée
Une étiquette autocollante arrive sur un rouleau : le papier imprimé dessus, la glassine dessous. Une fois l’étiquette collée sur un pot ou un flacon, il ne reste que ce support lisse et brillant, que le silicone rend difficile à recycler. C’est le point de départ que met en avant l’usine beaunoise, et c’est une bonne ouverture de film : un geste que tout le monde a déjà fait.
Le spot peut tenir dans ce mouvement : une main décolle une étiquette, la feuille de support glisse hors du cadre, et l’on retrouve plus loin la même matière, devenue flocons gris. Nous ne prétendons pas montrer le procédé industriel ; l’enchaînement est une figure, présentée comme telle, et chaque état de la matière vient d’une photo réelle.
Trois états d’une même matière
Cette figure demande trois séries d’images que l’industriel possède déjà : les bobines de glassine à l’arrivée, la ouate en vrac, la ouate en place sous un toit. L’IA sert à passer de l’une à l’autre, à faire tomber des flocons au ralenti, à donner de la profondeur à une photo d’entrepôt. Elle ne change ni la couleur ni la texture de la ouate.
Un isolant gris qui deviendrait blanc à l’écran, ou plus duveteux qu’en réalité, serait repéré dès un chantier. Nous comparons donc chaque plan généré aux échantillons photographiés à la lumière du jour, et nous écartons ceux qui embellissent. Le sac, son logo et ses mentions restent ceux de vos photos.
Un comble de la Côte, pas un grenier de catalogue
Le film se termine là où l’artisan travaille : sous un toit. En Côte-d’Or, les toits anciens sont pentus et couverts de tuiles plates, ce qui donne des combles hauts, à la charpente apparente. Si la scène est générée, elle doit ressembler à ces combles-là, et non au grenier bas d’une maison récente tel que le montrent les banques d’images.
Le geste doit être juste lui aussi : le tuyau de la machine de soufflage, la couche répartie, les repères de hauteur posés avant de commencer. Un poseur remarque tout de suite un tuyau mal tenu ou une épaisseur impossible. Ce passage part de photos de vos chantiers ; l’IA ne fabrique pas d’ouvrier reconnaissable, on voit des mains, une silhouette de dos, jamais un faux témoin.
Pas de fausse caméra thermique
La tentation, dans une publicité d’isolant, c’est l’image thermique : une maison rouge qui vire au bleu. Générée, elle n’aurait aucune valeur de mesure et laisserait croire à un résultat constaté. Nous ne la fabriquons pas. De vraies thermographies d’un chantier peuvent apparaître, avec leur date et leur contexte.
Les performances s’écrivent plutôt qu’elles ne se montrent : résistance thermique, certification, conditions de pose, reprises telles qu’elles figurent sur votre fiche technique. Les allégations environnementales sont encadrées en France ; le film n’en avance aucune que vos justificatifs ne permettent. La mention des images générées par IA figure à l’écran, sous la forme que vous choisissez.
Démonstration Notlith
Un exemple de mise en scène
Anglais, adaptable à votre langue
Préparer votre projet
Ce film s’adresse-t-il aux particuliers ?
Il le peut, mais cet exemple vise d’abord les artisans et les négoces de matériaux. Une version pour particuliers explique le soufflage plus simplement, avec les mêmes images.
Pouvez-vous montrer l’usine de Beaune ?
Oui, si l’industriel nous confie des photos du site et des lignes qu’il accepte de rendre publiques. Nous n’inventons pas de halle plus vaste ni de machine que l’usine ne possède pas.
Faut-il nommer la glassine dans le film ?
C’est l’argument singulier de cet isolant, mais le mot est peu connu. Nous proposons de la montrer avant de la nommer : une étiquette décollée, puis le mot à l’écran, une seule fois.
Les chiffres de performance peuvent-ils être animés ?
Ils apparaissent en surimpression, repris de la fiche technique ou du certificat, avec leur unité. Nous ne les arrondissons pas et ne les illustrons pas par une image qui suggérerait une mesure.
Partons de vos images.
Envoyez-nous des photos de la matière à chaque étape, de deux ou trois chantiers de soufflage et votre fiche technique à jour.