Notlith · Cognac
Publicité vidéo réseaux sociaux à Cognac : la loi Évin dans un format vertical
En France, internet fait partie des supports où la publicité pour l’alcool est permise, sous conditions. Les réseaux sociaux ne sont donc pas interdits aux maisons et aux domaines de Cognac, mais leurs règles pèsent sur chaque seconde d’un format vertical. Notlith conçoit à distance ces publicités depuis vos photos et vos fichiers, avec direction créative, images assistées par IA, montage et son.
Production à distance, à partir de vos photos. Aucun tournage sur place.
Un message sanitaire qui tient dans le vertical
Le message sanitaire obligatoire doit rester lisible, y compris sur un écran de téléphone où l’interface de la plateforme recouvre le bas et le côté de l’image. Placé au mauvais endroit, il disparaît sous un bouton ou une légende, et la publicité devient irrégulière.
Nous définissons les zones sûres de chaque format avant de composer les plans, puis plaçons le message à un endroit stable, assez longtemps pour être lu. Les mentions de degré, de cru ou de compte d’âge suivent la même logique : elles sont prévues dans le cadre, pas ajoutées à la fin.
Ni jeunesse, ni sport, ni fête
Le contenu d’une publicité pour l’alcool doit rester informatif et ne pas associer la boisson à la réussite, à la séduction ou à la performance. Les influenceurs sont tenus aux mêmes règles. Les plateformes ont en outre leurs propres conditions pour les contenus liés à l’alcool, comme le ciblage des adultes.
Nos scripts écartent donc les personnages très jeunes, les décors sportifs et les soirées. Nous privilégions des sujets qui portent l’information : la couleur d’une eau-de-vie, un geste de tonnelier, un coffret qui s’ouvre. Le ciblage et les réglages de diffusion restent de votre ressort ou de celui de votre agence média.
Le terroir comme sujet : crus, Charente, patrimoine
Depuis 2016, un contenu consacré à une région de production, à son terroir ou à son patrimoine, pour une boisson d’appellation, n’est pas considéré comme une publicité. Une série sur les crus, de la Grande Champagne aux Fins Bois, ou sur les quais de la Charente peut relever de ce cadre.
La frontière reste fine : dès qu’une bouteille et un appel à l’achat apparaissent, la publicité revient. Nous séparons donc clairement les deux types de contenus et les signalons dans le plan de publication. Les paysages viennent de vos photos ou d’images sous licence, jamais d’une vigne inventée.
Les comptes qui ne vendent pas d’alcool
À Cognac, beaucoup d’annonceurs ne sont pas concernés par la loi Évin : un loueur de vélos sur la Flow Vélo, une boutique de décoration, un hébergement, un lieu d’exposition. Leur difficulté est inverse : se distinguer d’une ville que tout le monde associe à une seule boisson.
Pour eux, nous évitons la bouteille par réflexe et cherchons ce qui leur appartient : un atelier, une cour, un produit, un service. Une série de formats courts, déclinés à partir d’une même direction visuelle, permet de publier régulièrement sans répéter la même image.
Concept fictif créé avec IA
Images de la démonstration
Démonstration Notlith
Un exemple de mise en scène
Anglais, adaptable à votre langue
Préparer votre projet
Un influenceur peut-il présenter notre cognac ?
Il doit respecter la loi Évin comme une marque. Nous pouvons préparer des contenus conformes qu’il reprend, mais l’accord et le contrôle de sa publication restent entre lui et vous.
Quels formats livrez-vous ?
Vertical, carré et horizontal, à partir d’un même montage, avec le message sanitaire placé dans les zones sûres de chaque format. La liste exacte est fixée dans le devis.
Pouvez-vous gérer la diffusion ?
Non. Nous livrons les fichiers prêts à publier. Le choix des plateformes, le ciblage des adultes et le budget relèvent de vous ou de votre agence.
Peut-on citer Cognac Blues Passions dans une publicité ?
Le nom et le visuel d’un festival appartiennent à ses organisateurs. Sans leur accord, nous évitons de les utiliser et parlons plutôt de votre propre offre pendant cette période.
Partons de vos images.
Envoyez vos photos, vos fichiers d’étiquette et la liste des comptes où la publicité sera diffusée : nous proposerons une série initiale de formats.