Notlith · Issy-les-Moulineaux
Publicité produit à Issy-les-Moulineaux : un boîtier de suivi électrique, dans la ville d’IssyGrid
Issy-les-Moulineaux a accueilli à partir de 2012 IssyGrid, un démonstrateur de réseau électrique intelligent à l’échelle d’un quartier, lancé à l’initiative de la ville et de Bouygues Immobilier avec plusieurs industriels. L’idée d’un habitant qui suit et ajuste sa consommation y a donc déjà été testée, puis discutée. Pour une marque qui vend un boîtier de suivi électrique, Notlith réalise à distance des publicités produit pour les réseaux sociaux, à partir de vos photos et de vraies captures d’application.
Production à distance, à partir de vos photos. Aucun tournage sur place.
Une idée déjà mise à l’épreuve à Issy
Le démonstrateur a démarré dans le quartier d’affaires Seine Ouest, avec Alstom, EDF, ERDF, Microsoft, Schneider Electric, Steria ou Total parmi les acteurs associés, et devait s’étendre aux logements du Fort d’Issy. Les bilans publiés ensuite sont restés prudents : en 2019, la Banque des Territoires relevait que les bénéfices du modèle du « consom’acteur » restaient à démontrer.
Pour votre publicité, ce passé est une contrainte utile. À Issy, la promesse d’un habitant devenu acteur de sa consommation a déjà été formulée, puis nuancée. Le film ne prétend donc pas transformer le foyer : il montre ce que le boîtier affiche, à quel rythme, et ce que l’habitant peut décider à partir de ces informations.
Le boîtier posé sur le compteur Linky
Si votre produit se branche sur la sortie de téléinformation du compteur Linky, l’installation est le moment qui rassure. Nous la découpons en trois ou quatre plans tirés de vos photos : le compteur tel qu’il est, dans un placard technique ou une gaine palière, le geste de branchement, le voyant qui s’allume, l’appairage dans l’application.
Le boîtier est reproduit d’après vos fichiers et vos photos, avec ses dimensions, sa couleur et son voyant exacts. Nous ne le plaçons jamais dans une installation qui ne correspond pas à la réalité, par exemple un compteur accessible dans un salon s’il se trouve en pratique sur le palier. Le spectateur doit reconnaître chez lui ce qu’il voit à l’écran.
Le chauffage collectif, hors du compteur
Dans des quartiers récents d’Issy, des immeubles sont raccordés à un réseau de chaleur alimenté par la géothermie. Pour ces logements, le chauffage ne passe pas par le compteur électrique de l’appartement, et le boîtier ne le mesure pas. Une publicité qui montre un radiateur et promet d’alléger la facture de chauffage serait fausse pour ces foyers.
Nous écrivons donc avec vous une version qui parle de ce que le boîtier voit vraiment : plaques de cuisson, ballon d’eau chaude s’il est électrique, appareils restés en veille. Aucun pourcentage d’économie n’apparaît sans une étude que vous pouvez produire. Une mention courte précise ce qui est mesuré, pour que le commentaire « chez moi, ça ne marche pas » n’ait pas lieu d’être.
Des formats qui suivent un geste quotidien
Sur Instagram ou Facebook, l’annonce dispose du temps d’un pouce qui s’arrête. Le format vertical ouvre sur l’écran de l’application, avec une courbe de consommation issue d’un foyer test et anonymisée, puis revient au boîtier. Une version carrée, plus posée, détaille l’installation pour les acheteurs qui veulent savoir avant de commander si le branchement est à leur portée.
Les captures ne sont jamais dessinées : nous les recadrons et les animons, mais les chiffres affichés sont ceux de l’application. Si une fonction d’alerte ou de comparaison n’est pas encore publiée, elle n’apparaît pas. Les textes à l’écran reprennent les mots de votre fiche produit, et le nombre de déclinaisons figure dans le devis.
Démonstration Notlith
Un exemple de mise en scène
Anglais, adaptable à votre langue
Préparer votre projet
Pouvons-nous citer IssyGrid dans la publicité ?
Seulement si votre produit y a pris part, ce que vous devez pouvoir prouver. Sinon, le projet nous sert de contexte pour écrire juste, pas d’argument de vente.
Faut-il un vrai foyer pour les captures de consommation ?
Oui, un foyer test qui accepte d’être enregistré, avec des données anonymisées. Nous ne fabriquons pas de courbe plus flatteuse que celles que votre application produit réellement.
Le boîtier convient-il à tous les logements d’Issy ?
C’est à vous de le dire, pas au film. Si certaines installations ne sont pas compatibles, nous l’indiquons dans l’annonce ou sur la page vers laquelle elle renvoie.
Pouvez-vous viser les habitants des quartiers chauffés par géothermie ?
Le ciblage se règle dans votre outil publicitaire. Nous préparons la version adaptée aux logements chauffés par un réseau collectif ; vous choisissez où la diffuser.
Partons de vos images.
Envoyez-nous les fichiers et photos du boîtier, des captures d’application issues d’un foyer test et la liste précise de ce qu’il mesure : nous vous proposerons un montage.