إعلان منتج لمواقع التواصل في المنامة بصيغ عمودية

بدلاً من إعلان واحد، نعد مجموعة صغيرة تختلف في الافتتاحية أو النص أو الخاتمة، حتى يختبر فريقك ما يناسب جمهوره في البحرين. لا نعد بنتائج أو نسب مشاهدة؛ فالاختبار وقراءة الأرقام من مهام فريق الإعلانات. دورنا أن تكون الفروق بين النسخ واضحة بما يكفي ليُقرأ الاختبار.

نسمّي كل نسخة باسم يصف المتغير فيها، كالافتتاحية بالمنتج أو بالاستخدام، فيعرف مدير الحملة ما الذي يقارنه دون أن يشاهد الملفات كلها. وحين تتضح النسخة الأقوى، يمكن البناء عليها بتنويعات جديدة من المواد نفسها، بدلاً من البدء من الصفر في كل حملة. ونسلم الملفات مرتبة في مجلد واحد بأسماء ثابتة يسهل رفعها إلى مدير الإعلانات.

رمضان والعيدان والعيد الوطني في ديسمبر محطات يتغير فيها ما يشاهده الناس وما يشترونه. يمكن تجهيز نسخ موسمية من الإعلان مسبقاً، بألوان وإيقاع يناسبان المناسبة، مع الحفاظ على المنتج نفسه في المركز. فالإعلان الرمضاني مثلاً يحتمل هدوءاً أكبر ونصاً أطول قليلاً من إعلان الصيف. ونتفق مع فريقك على النسخ الموسمية قبل الموسم بوقت كافٍ، حتى لا تُنتج على عجل.

نستخدم في الحملات الموسمية رموزاً عامة كالفوانيس أو ألوان العلم بتحفظ، ولا نختلق تقاليد أو مشاهد احتفال بعينها. وإذا كانت لدى علامتك عبوة خاصة بالموسم أو هدية مرفقة، نبني النسخة حولها من صورها الفعلية، ونعود إلى النسخة الدائمة حين ينتهي الموسم.