إعلان منتج لمواقع التواصل في أبوظبي يُفهم من الثانية الأولى

لا مجال لمقدمة طويلة. يظهر المنتج أو العبوة في اللقطة الأولى، ثم تأتي الحركة لتكشف ميزة واحدة: برودة علبة مشروب صيفي، أو نقش علبة هدية، أو ملمس قماش. ونكتب الرسالة الأساسية على الشاشة بخط عربي واضح، فلا يعتمد الفهم على الصوت.

نراجع موضع النص بحيث لا يغطيه اسم الحساب أو أزرار المنصة في أسفل الشاشة وجانبها. ونختبر قراءته على هاتف حقيقي قبل التسليم، لأن ما يبدو واضحاً على شاشة المونتاج قد يصغر كثيراً في يد المشاهد.

لقارورة ماء حرارية أو أداة منزلية أو إكسسوار تقني، يفهم المشاهد المنتج حين يرى استعمالاً واحداً واضحاً. نختار هذا الاستعمال معكم، ونبني حوله ثلاث أو أربع لقطات قصيرة، بدل حشر كل المزايا في خمس عشرة ثانية.

ولا نُظهر المنتج يفعل ما لا يفعله: إذا كانت القارورة تحفظ البرودة، لا نضيف أرقاماً عن الساعات ما لم تكن معتمدة لديكم. الإعلان القصير يحمل وعداً، ويجب أن يكون هذا الوعد صحيحاً.